Visie centraal in je content: zo laat je zien waar je echt voor staat

Geeft Coach Delphi het advies om een post te schrijven waarin je visie centraal staat? In dit artikel ontdek je waarom content over jouw kijk op je vakgebied en de wereld eromheen zo goed werkt, en waar je op moet letten tijdens het schrijven.

Wat wordt er bedoeld met ‘visie’?

Ken je de term visie vooral als een stoffige combinatie van ‘missie en visie’ die grijze, traditionele bedrijven op papier zetten om vervolgens in een la te schuiven? Maak je geen zorgen: dat is niet waar het hier om gaat.

Mijn visie als businesscoach is bijvoorbeeld dat je het beste wordt geholpen in een 1-op-1 traject. Persoonlijke aandacht, iemand die écht naar je luistert, oplossingen die naadloos aansluiten op jouw situatie in plaats van algemene tips. Dat betekent automatisch dat je met míj dus ook persoonlijk samenwerkt (werkwijze), en dat je maatwerk advies krijgt voor jouw vragen (resultaat).

Waarom werkt content over je visie zo goed in marketing?

Je visie is persoonlijk en creëert verbinding

Content over je visie is automatisch persoonlijk. Het gaat over dat wat jij belangrijk vindt en waar jij voor staat. Door daar persoonlijke argumenten en voorbeelden bij te geven maak je het anderen makkelijk om zich in te leven in je verhaal en manier van denken, en kunnen ze zichzelf erin verplaatsen en herkennen.

Mensen die bij je passen merken dat jij een gelijkgestemde bent en voelen zich verbonden met jou en je boodschap. Al helemaal als je nét een stap verder bent en dingen durft te zeggen en doen die ze zelf nog een beetje spannend vinden, maar wel zouden willen. Mensen werken graag met mensen die hetzelfde naar de wereld kijken als zijzelf, óf mensen die hen inspireren om er op een nieuwe manier naar te kijken.

Openheid over je visie vergroot vertrouwen

Een duidelijke visie straalt competentie uit. Je doet dingen niet zomaar, er zit een heldere motivatie achter. Dat merken mensen aan je communicatie, waardoor het vertrouwen in je expertise stijgt.

Daarnaast groeit ook het vertrouwen in jou persoonlijk: door duidelijk te maken waar je voor staat krijgen mensen het gevoel dat ze je écht kennen en weten wat ze aan je hebben. Die openheid en oprechtheid vergroot je gunfactor en zorgt ervoor dat ze, als ze zich in je boodschap kunnen vinden, sneller voor jou kiezen of je aanraden in hun eigen netwerk.

Een duidelijke visie onderscheidt je van anderen

Je visie komt niet zomaar uit de lucht vallen, maar komt voort uit jouw ervaringen en kennis. Door je visie op die manier te onderbouwen heb je automatisch een uniek en onderscheidend verhaal.

Hoe duidelijker je je visie weet te verwoorden, hoe makkelijker anderen begrijpen wat je bedoelt én onthouden wat je boodschap is. Persoonlijke voorbeelden en anekdotes helpen om je verhaal overtuigend over te brengen en zorgen ervoor dat je boodschap indruk maakt en blijft hangen.

Je visie versterkt je positionering

Tussen al je vakgenoten helpt je visie je om een duidelijke positie in te nemen en te laten zien wie bij jou aan het juiste adres is. Je laat zien waar je voor staat, waardoor potentiële klanten makkelijk kunnen bepalen of dat bij hen past.

Zo verklein je voor hen keuzestress, en trek jij gelijkgestemden aan waar je lekker mee werkt. Je profileert je als een expert met een duidelijk kompas, wat indruk maakt en een aanstekelijk effect heeft op mensen die zich erin kunnen vinden.

Het vergroot interactie en betrokkenheid

Als je een mening deelt, kan je een mening terug verwachten. Soms bijval, soms juist een tegengeluid. Visiegedreven posts lokken vaak meer reacties uit dan puur informatieve berichten, zéker als je het niet bij een ‘brave’ visie houdt, maar dieper gaat en de emotionele kant van je visie in je tekst laat doorklinken.

Juist door de emotionele laag van je visie te benoemen, dus waarom je iets belangrijk vindt en wat het met je doet, voelen mensen zich uitgenodigd om hun eigen ervaringen en gedachten te delen, of de discussie aan te gaan. Openheid werkt dus twee kanten op: jij laat iets van jezelf zien, en krijgt in ruil meer verbinding met je doelgroep.

Tips voor het schrijven van visie-content

Daag jezelf uit en ga een laag dieper

Als je nadenkt over een standpunt, vraag jezelf dan minimaal 3x:

‘Waarom vind ik dat belangrijk?’

Anders loop je het risico dat je nog steeds in abstracte algemeenheden blijft hangen, en bereik je weinig met je post.

Schrijf het eerst rauw, schaaf het later glad

Je hoeft niet direct een mooie, postbare post te schrijven. Start met een braindump en zet alles op papier: je mening, de emotie die je voelt, de voorbeelden waar je aan moet denken. Zo verzamel je het materiaal dat je nodig hebt om een sterke post te schrijven.

Ga voor ongemak

Heb je iets geschreven dat je spannend vindt om te delen vanwege de reacties die je kan krijgen? Dan heb je waarschijnlijk een interessante, opvallende post te pakken! Je visie is bij uitstek iets waar je bijval én kritiek op kan verwachten, als je iets hebt geschreven waar iedereen het mee eens is zal de post weinig uithalen.

Koppel je standpunt aan een verhaal

Een persoonlijke anekdote, een klantcasus: gebruik íets dat je visie leven inblaast, waardoor anderen zich kunnen verplaatsen in jouw hoofd en dankzij jouw ervaring precies begrijpen hoe je het bedoelt en waarom het zo belangrijk is.

Maak het praktisch

Mensen willen weten wat zíj eraan hebben. Wat kunnen ze met het verhaal en de informatie die je deelt? Koppel een praktische actie of concrete vraag aan je verhaal, zodat je boodschap niet in de lucht blijft hangen maar toepasbaar is.

Checklist vóór je post online gaat

Heb je een post geschreven waarin je je visie naar voren schuift? Loop deze checklist dan nog even na om zeker te weten dat je ermee bereikt wat je wilt bereiken:

1. Is je boodschap helder? Dat controleer je eenvoudig: kan je in één zin samenvatten waar het in de kern om gaat? Dan zit je goed!
2. Ben je stellig genoeg? Zeg je iets waar mensen ook tegenin kunnen gaan, of ben je eigenlijk genuanceerd de lieve vrede aan het bewaren? Als het niks uitlokt mag je je boodschap aanscherpen!
3. Is het relevant voor je doelgroep? Wat hééft de lezer aan je post, wat kunnen of moeten ze ermee? Stop dit niet weg maar maak het concreet voor de lezer.
4. Onderbouw je je visie met een persoonlijk verhaal? Iets dat het interessant maakt om te lezen, herkenbaar, makkelijker te onthouden?
5. Bied je een duidelijke vervolgstap? Een actie voor de lezer, een call to action richting een aanbod, een oproepje om te reageren? Is het duidelijk wat je lezer na het lezen van je post kan doen?

Laat je visie voor je werken

Door je visie centraal te zetten in je content, wordt schrijven makkelijker en hebben je posts veel meer effect. Je hoeft niet te bedenken ‘waar je nu weer over moet schrijven’, maar deelt simpelweg je mening: dat waar jij voor staat en wat jij belangrijk vindt. Dit soort posts zitten bomvol gevoel en overtuiging, en dat doet veel met de lezer.

Door duidelijk te laten zien waar je voor staat, trek je automatisch de mensen aan die bij je passen, ontstaat er meer interactie en groeit het vertrouwen in jou als expert. Content over je visie is daarom niet alleen een krachtige marketingtool, maar ook een manier om je bedrijf helderder, persoonlijker en betekenisvoller te maken.